2022年教育行業在線滲透率將超50% 有望取代線下成為主流

來源:SOHU  [  作者:鯨媒體   ]  責編:張華  |  侵權/違法舉報

原標題:2022年教育行業在線滲透率將超50% 有望取代線下成為主流

鯨媒體訊(文/小齊),9月16日消息,學易時代互聯網教育研究院今日對外發布《2019中國在線青少兒英語產業研究報告》。報告顯示,2018年在線青少兒英語教育市場規模超過210億元,用戶規模達到625萬人次,預計這一數據在2019年將突破1000萬人次。隨著公眾認知度的提升,教育行業在線滲透率不斷增長,預計2022年將超過50%,在線教育有望取代線下成為主流學習方式。在線青少兒英語市場兩極分化明顯,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家頭部企業占據超過90%市場份額。

在線教育滲透率逐年提高 2022年將超過線下

由于“全面二孩”等政策利好,我國0-14歲人口數逐年增加,青少兒英語市場潛在需求人群超過2.3億人次,為在線青少兒英語行業提供了廣闊的市場空間。而隨著網絡科技的不斷發展,在線教育滲透率也在逐年提高,從2013年不到2%增長到2019年的15.2%。隨著5G時代的到來,在線教育將迎來下一輪爆發式增長,預計2022年在線滲透率將超過50%,在線教育有望取代線下成為主流學習方式。

在線學習優勢突顯 青少兒更青睞線上學習

與傳統線下學習相比,在線學習的便捷高效、教育資源豐富等優勢使其逐漸獲得更多家長認可,在線學習市場份額逐年增加。數據顯示,2018年在線青少兒英語學習市場份額高達26.59%,遠高于教育行業平均在線滲透率。互聯網不僅為中國家庭帶來優質豐富的外教資源,也節省了大量接送時間,因此家長更傾向于為青少兒選擇線上學習,預計2019年青少兒英語在線滲透率將超過33%。

國際權威教材本土化研發 更適應中國孩子學習需求

教研實力是教育平臺的立足之本。 目前主流平臺主要對標主流英語課程標準,針對不同年齡段、不同能力的兒童提供相匹配的課程。各大平臺使用教材則主要分為原版引入教材和自研教材,市面上大多平臺都選擇引進原版教材,然而,由于文化差異和學習環境不同,洋教材“水土不服”的現象時有發生,基于國外權威教材做本土化研發才最適合中國孩子。

6-12歲兒童成為在線學習主力軍 北京上海學員數最多

數據顯示,6-12歲兒童是在線青少兒英語學習的主力軍,占據整體用戶的71%;12歲以上及6歲以下的兒童分別占據15%和14%。從地域分布來看,在線青少兒英語學習用戶大部分集中在一線及新一線城市,用戶分布TOP10城市包括北上廣深一線城市及杭州、南京等新一線城市;值得注意的是,隨著中國經濟的增長,中國城市快速發展,二三線城市家長對在線教育的認知程度也不斷提升,教育支出意愿不斷增強,在線學習逐漸向二三線城市滲透。

教育行業“重口碑” 必須圍繞用戶解決真正的需求

調查發現,“口碑傳播”是用戶了解品牌的最主要渠道,結果顯示,71.40%是通過朋友介紹了解。而教育品牌機構花重金的廣告上一項,只有42.86%。想要保證口碑,就一定要圍繞用戶解決真正的需求,對于教育品牌而言,保證教學質量才能得到用戶的認可。

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